Joanna Eichhorn


Let‘s get physical: Die Bedeutung von multisensorischen Erlebnissen auf die Markenpräferenz

Das Ziel der Untersuchung bestand darin, die Bedeutung von multisensorischen Erlebnissen branchenspezifisch für Lifestyle-Marken im D2C-Bereich hinsichtlich Präferenz auslösenden Faktoren auf der Wirkungsebene des Kun- denerlebnisses zu untersuchen und Erkenntnisse darüber zu liefern, was diese Marken (prinzipiell) beachten müssen, wenn sie eine multisensorische Kommunikation strategisch einsetzen wollen.

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