Innovationsforschung Mobile Marketing
Ein Projekt des 2. Semesters Master Marketingkommunikation

Ausgehend von Alltagsanalysen entwickelten die Studenten innovative Anwendungsfelder für Mobile Smart Phone Applikationen. In einem zweiten Schritt wurden mobile Apps unter Gesichtspunkten des Marketings und möglicher Veränderungen des Konsum- und Kommunikationsverhaltens zwischen Kunde und Werbetreibenden systematisch bewertet.

Prinzip der Alltagsanalyse ist die Zerlegung unseres Verhaltens in Teilprozesse. Aus der Alltagsanalyse ergeben sich Anforderungsprofile an mögliche Produkte und Anwendungen, wie in unserem Beispiel die mobilen Smartphone-Apps. Sie ist eine ergiebige Methode der Innovationsmarktforschung.

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