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„Timeless Treasures“ – Erfolgreicher Branding-Workshop von Studierenden des Fachbereichs Marketingkommunikation
Heiligendamm kennt man spätestens seit dem G8-Gipfels, und zwar nicht nur in Deutschland, sondern in der ganzen Welt. Aber die Bilder von Demonstranten, lächelnden Regierungschefs und einem Kilometer langen Zaun sind wohl kaum geeignet, um diese unverwechselbare Region auch weltweit touristisch zu vermarkten.
Zur Entwicklung eines internationalen Marken-Konzeptes wurden deswegen acht Studenten des Bachelor- und des Masterstudienganges Marketingkommunikation von der Initiative Internationaler Tourismus e.V. nach Heiligendamm eingeladen. Auf Gut Klein Bollhagen fand mit Dozent Gerd Pollok ein Branding Workshop für die Region an der mecklenburgischen Ostseeküste statt. Ziel: Bessere Wahrnehmung und Identifizierbarkeit der Region in den Auslandsmärkten und Erhöhung der Anzahl ausländischer Gäste in der Region.
„Eine Eins plus mit fünf Sternen“ gibt Dr. Udo Schaper von der Initiative Internationaler Tourismus e.V. für den Slogan, den die Studenten nach vier Tagen intensiver Arbeit präsentierten. Zielgruppenbestimmungen, sehr viel Recherche und sehr viel Ideenfindung, beständiges Abklopfen auf Wirkungen und Verständlichkeit sowie Messungen an Ist-Zuständen und Zielvorgaben führten schlussendlich zu einem überzeugendem Ergebnis:
„Timeless treasures – Region Heiligendamm – German Baltic Sea“
So lautet der Slogan, mit dem Albrecht Kurbjuhn, Vorstandsmitglied der Initiative Internationaler Tourismus e.V., auf jeden Fall weiterarbeiten möchte. Und das Fazit Dr. Schapers lautet: „Die jungen Leute haben ganze Arbeit geleistet!“
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