Bachelor Marketingkommunikation Modul 17 |  Kommunikationskonzept/-Strategie

„essential color“, Schwarzkopf
Cassandra Müllner entwickelte im 3. Semester ein Kommunikationskonzept für das Produkt „essential color“, Haarcoloration von Schwarzkopf. Mit der einjährigen Kampagne soll der Absatz der Produkte landesweit deutlich erhöht werden. Das Konzept umfasst sämtliche Arbeitsschritte bei der Planung komplexer Kampagnen: von den Positionierungsstrategien und der Marktsegmentierung bis zur Maßnahmenplanung Cross Media, Timing und Budgetierung.
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„syoss color“, Schwarzkopf
Gilbert Bachour entwickelte im 3. Semester ein Kommunikationskonzept für das Produkt „syoss color“, Haarcoloration von Schwarzkopf. Das Konzept konzentriert sich auf die Dimensionen Professionalität und Individualität. Die Nähe zum Do-it-yourself-Ausdruck lässt zudem die Rezipientinnen in den Vordergrund treten und generiert dadurch Glaubwürdigkeit. Die Arbeit umfasst sämtliche Arbeitsschritte bei der Planung komplexer Kampagnen: von den Positionierungsstrategien und der Marktsegmentierung bis zur Maßnahmenplanung Cross Media, Timing und Budgetierung.
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